“李清歌天下第一!!!”“短短两年,她的舞台进步好大!”“墨汐/墨汐/墨汐/墨汐/墨汐”“清风如歌与君同梦/”一条条激动的弹幕滑过屏幕,画面中是3D虚拟歌姬在舞台上唱跳,她们正是近两年网络上最火热的新兴概念——“虚拟偶像”。
蔽芾甘棠，勿翦勿败，召伯所憩。
《战斗吧歌姬!》女团成员。
不同于其他的二次元纸片人,6位风格各异的虚拟歌姬通过最新的实时动作捕捉和渲染技术呈现舞台表演,她们在屏幕上的每一个细节都是真实而生动的。这场演出是虚拟偶像唱跳女团《战斗吧歌姬!》的二周年线上演唱会,通过网络直播向粉丝们进行演出以及互动。歌姬们通过定期直播、演唱会、见面会等活动与粉丝进行亲密互动,此外还通过短视频、纪录片、原创歌曲等内容展示她们的日常生活和训练成绩,粉丝们则可以通过小程序等互动工具直接参与到歌姬的每个成长瞬间,为她们加油打气。“她们虽然是虚拟的,但更真实”,这是《战斗吧歌姬!》的粉丝们在相处两年后的心声。
短短两年,《战斗吧歌姬!》IP是如何实现从无到有?歌姬们又是靠什么在偶像行业快速发展?新京报专访了乐元素CEO王海宁与副总裁赖嘉满,揭秘二次元互动式虚拟养成偶像的秘密。
什么是《战斗吧歌姬!》?
这是乐元素于2018年9月27日推出的实时互动式虚拟偶像养成企划,宣传口号为“时刻回应爱”,企划中目前有6位歌姬:热爱中国传统文化的仙气少女李清歌、舞力全开的自信帅气少女墨汐、白毛兽耳的中二少女神宫司玉藻、沉迷美少女和游戏的室内天使卡缇娅·乌拉诺娃、敢想敢做敢追梦的玫瑰少女罗兹·巴蕾特以及元气满满的向日葵少女伊莎贝拉·霍利。
《战斗吧歌姬!》女团成员。
过去现在和未来,全都是挑战
据《2019虚拟偶像观察报告》,预期全国有3.9亿人关注虚拟偶像这一新兴事物。正是因为看中这个成长中的庞大市场,也为了迎接未来的5G新世界,乐元素从2017年开始筹备、2018年正式上线了《战斗吧歌姬!》。
作为一个游戏起家的公司,却选择了“偶像”这一看起来好像并不相关的领域进军。“我们正式上线前,其实花了一年时间去准备。启动这个项目时所有的都是零,技术是零,人才是零,动捕如何操作,3D动画制作流程等,对我们来说都不太熟悉,整个团队都是从零开始搭建。”赖嘉满这样回忆。而王海宁则形容团队是走在无人区,“这个行业的无人区,我们走在了前面,这是很有挑战的事情。歌姬项目两年里,无形中培养了大量虚拟偶像方面的人才,在技术开发与创新上,甚至可以看到虚拟偶像用乐器表演,他们未来还要做真人偶像做不到的东西。”
赖嘉满说:“偶像本身是唱跳艺人,但我们的思路一开始就是按照IP的形式开发,所以从最初就规划了内容要全产业链覆盖。”直播可以更好的促进偶像与粉丝的互动,动画片更多是歌姬的生活纪录片,演唱会则是仪式感的传递,每个内容都是为了让用户更好的理解这个IP。在内容制作上,团队对质量要求非常执着,哪怕一张小小的图片或周边,希望粉丝都会“哇,超出我的想象!”赖嘉满认为,必须要有这种执着,粉丝才会更愿意跟你一起走下去。除了动漫、音乐、直播等内容,歌姬们还接了不少商业代言,目前已经有食品、饮料、电器等多个方向。
《战斗吧歌姬!》二周年演唱会截图
做最有人情味的虚拟女团,和粉丝建立情感链接
为什么要做虚拟偶像女团,赖嘉满想得很清晰,“我们想做能传达正向成长力量的偶像,让人快乐、有人情味,偶像是可以让人敬佩和崇拜的,也可以是让人学习的榜样。”粉丝们喜欢努力、正能量、治愈、永不放弃的歌姬。
在歌姬的故事中,有人在初次表演时意外“翻车”,有人因为舞蹈能力差受到批评,有人花两个月时间去学习一门新乐器……她们像普通人一样经历无数失败,像普通人一样努力奋斗,慢慢站稳在舞台上,获得认可和掌声。“歌姬们没有通过‘鸡汤’告诉粉丝要努力,而是通过自身故事告诉他们,即使面临挫折也永不放弃,只要努力就能一定能做到。”王海宁补充道:“爱是一种能让人成长的力量。歌姬和粉丝之间的爱,需要更深层次的认同,这种爱更加稳固和持久,因为它能真正对粉丝的成长起到作用。”
二周年线上演唱会海报
在一次《战斗吧歌姬!》的见面会中,有一位粉丝在他喜欢的歌姬面前说:“我刚上大学,胆子很小,现在想参加社团,但又害怕融不进去。希望你可以跟我说,‘你可以的!’”交流过后,他成功加入了社团。
歌姬们和粉丝一起成长,建立情感共鸣,互相汲取力量,这是整个企划的初心。
野心不小,想做“亚洲第一虚拟偶像团”
从2016年到现在起,饭圈文化兴起、选秀节目火爆,偶像逐渐成为常态话题。《战斗吧歌姬!》两年来互动体系日渐完善、原创内容和技术研发日趋先进,王海宁回看这两年略感自豪,但他表示“还远远不够”。如果想做到行业顶级,还需要更多的内容形式和策划,也还需要更多的宣传推广,“游戏、大型演唱会、线下活动、新歌姬、新设定等等,都在我们的未来发展计划中。”
回归初心,乐元素真正想做的事,还是让虚拟偶像带给世界更多美好和快乐的文化体验,同时也能在用户这边收获成长。对技术的理解、对艺术的尊重,以及对商业的把握,新的时代还有新的文化模式等,都在等待他们去探索和创新。未来他们希望能够去放眼世界,看到整个世界尤其是亚洲精神文化的需求。
“我不信中国公司没法做出很好的虚拟偶像。如果我们能做成亚洲第一虚拟偶像女团,那不是很酷的一件事吗?”赖嘉满透露着自己的野心,她期待着未来国外的公司来中国学习的那一天。