5月20日,由朝夕光年代理的音乐节奏手游《世界计划 缤纷舞台!特邀:初音未来》(以下简称《世界计划》)正式在韩国上线。这款早前收获诸多好评的游戏,在韩国上线当天便力压同周上线的Apex Legends手游,登陆iOS榜和谷歌榜双榜榜首,并夺得iOS畅销榜第七位的成绩。
该游戏主要讲述了五组热爱音乐的少年少女们误打误撞进入了由心愿诞生的虚拟世界,在初音未来以及其他虚拟歌手的帮助下,找到了真正心愿的故事。游戏中你可以邂逅人气虚拟歌手,获得耳目一新的绝佳音游体验,收听丰富的人气VOCALOID曲库,享受视觉一体的感官盛宴,在虚拟LIVE中结识朋友。靠着这些特色卖点,《世界计划》让即使是音游的资深玩家也能有耳目一新的感觉。
朝夕光年带着《世界计划》,逐步走向世界
《世界计划》是由世嘉和Craft Egg下属的新工作室Colorful Palette共同开发的一款手机音乐游戏。在日本上线后,由朝夕光年在日本以外的亚洲地区(包括中国大陆及中国港澳台地区、韩国、东南亚)进行发行和运营。
该游戏的繁体中文版于21年9月在中国台港澳地区推出,该作品上线后便登上当地iOS和谷歌商店双榜第一,后更是在当地最大的游戏游戏巴哈姆特斩获了网友票选的2021十大人气游戏金奖。这次在韩国市场的又一次成功,在证明了这款游戏不分地区的自身强大号召力的同时,更是再次突显出了朝夕光年在海外市场的出色发行能力。
「『世界』,是一个可以找到真正心愿的地方。」-初音未来
本地化营销致胜,登推特趋势第一
每个地区的用户和市场都具有独特性,同样的营销策略极难横扫全球市场,因地制宜进行营销创新已经是越来越多发行团队的难点和关注要点。这一次,朝夕光年在《世界计划》的营销上,为韩国用户精心定制了本地化营销策略,游戏在韩国社交媒体上的超高热度,也证明了朝夕光年在升级“全球本地化”的路上,又一次取得了成功。
诚意满满的"韩国行"主题营销
“无论是人来人往的地铁站,还是一到夜晚就灯火通明人声鼎沸的梨泰院街头,初音未来的身影出现在了韩国的大街小巷。当然她的本尊不光出现在了线下,在朝夕光年的推动下,她也渗透在了互联网的每个角落。”
为了让韩国玩家感到新意和诚意,朝夕光年此次为韩国用户精心定制”初音未来韩国行“这一本地化营销主题,深度结合线上活动与线下场景营销,让初音未来和游戏人物真切鲜活地走到玩家身边。
从3月起,朝夕光年就以“初音未来韩国行”为切入点,开始在主流论坛中放出了大量信息,引发了大众对这款游戏的期待。为了让游戏中的“世界居民”来到韩国,将符合组合特性的韩国5个热门地点与虚拟人物结合,创作一系列主题海报,逐步让玩家线上参与竞猜角色的旅行地点。
于此同时,鼓励用户线下参与实景打卡,“初音未来韩国行”在社交媒体上引发了大量好评与讨论,《世界计划》相关的关键词也直接登上了推特趋势的第一位。相关词条下面还能看见《世界计划》玩家自发分享的高质量同人二创作品,把《世界计划》的魅力带到了韩国的各个角落,让“初音未来韩国行”这个话题的热度与日俱增。
巧妙的热点营销手段
韩国作为一个舆论性很高的国家,因此跟紧舆论热点的营销手段是十分重要的。《世界计划》看中了今年韩国总统换届大选这个热点,派出了韩国玩家非常熟悉的选举车,把从《世界计划》从手机里带进了大街小巷,这一举动,让韩国用户得到了满足感,引爆了热点,在玩家群体中上收获了诸多好评。
营造大势感的“广告”
为了迎合韩国年轻人喜欢追随潮流的特点,团队在韩国年轻人中最热门的聚集地里展开集中性线下曝光。韩国三成、梨泰院等重要地铁站、人流量很大的梨太院户外大屏,江南站的立柱等地都能见到游戏相关的广告,引发了韩国网友的热议,让大量玩家自发地拍下认证照,上传打卡。
通过P主巩固“圈内”用户
通过相关内容搜索观察到:为了能唤醒韩国的核心粉丝,《世界计划》不仅延续了音游品类比较传统的思路,邀请游戏、画师、cos等领域的KOL持续地输出游戏相关内容,值得一提的是,他们更关注到本土P主在韩国V圈的影响力,邀请到多位P主以游戏角色的音乐风格为灵感作曲,深受核心粉丝好评。同时也有一批日服的老玩家,以游戏评测形式带出游戏卖点,扩大了曝光,又吸引了一波核心用户。
针对当地用户阵地精准投放
朝夕光年特意选择了在3月9日Miku's Day这个对初音未来粉丝特殊的一天,发布了预注册信息、展开了多平台的推广,采用热门IP营销打法。
朝夕光年从开启预约后便持续在核心游戏、二次元媒体及论坛发声,不断释放产品里程碑、情报以及游戏亮点,全面铺开针对核心受众和泛圈层用户的触达,拉高玩家期待。
朝夕光年值得关注的下一步
近年来,游戏出海已经成为一种趋势,而如何做好游戏的海外市场的发行,深入当地,仍是本地化营销的重大课题。朝夕光年这一次《世界计划》的韩国发行,无疑是向业界又交上了一份满意的答卷,作为一个在出海业务方面逐步累积战果的游戏厂商,它日后的动作值得我们持续关注。