来源：【四川日报-川观新闻】
川观智库研究员 徐也晴
近日，海外社交媒体平台“X”（原推特）发布《2024年X游戏出海白皮书》（以下简称《白皮书》）。对于中国游戏在海外市场的发展，《白皮书》提供了以下四点建议。
一是塑造并发达IP价值。数据分析平台GameRefinery的研究显示，在美国收入前200名的游戏中，约43%是基于IP的游戏；而在日本，这一比例超过6成。《白皮书》认为，自建IP、授权IP以及IP联动，都是游戏出海品牌实现长线盈利的重要手段。而且有些IP具有跨文化的吸引力，更有助于游戏在不同文化背景下的传播。
二是本地化要以玩家作为核心。《白皮书》认为，越来越多的中国游戏厂商意识到， 仅进行多语言翻译以及简单的技术适配无法在海外市场真正立足。中国游戏厂商还应从海外玩家的游戏偏好和文化差异、社交习惯和互动程度、支付习惯和消费能力等多维度来契合本地市场。有业内人士表示，在未来，AI可以帮助企业更高效的完成本土化的进程。
三是探索跨界融合。玩家对游戏的热爱，也会延展至其在现实世界中的其它爱好。X的数据显示，半数的游戏玩家愿意在现实世界中购买与游戏相关的联动产品。而且，约三成的游戏玩家表示他们会在游戏中购买现实世界品牌植入的商品。
四是利用好二次元社群文化。《白皮书》称，对于Z世代而言，“二次元”已然成为一种跨越国界的文化。在2023年X的全球游戏讨论榜单前十中，就有六款游戏采用了二次元画风。市场研究公司GWI的数据显示，47%的Z世代玩家认为游戏是结识新朋友的重要途径，33%的Z世代玩家也会积极向朋友推荐他们喜爱的游戏。
值得一提的是，随着全球女性玩家群体的不断壮大和消费能力的提升，女性向游戏的市场地位日益凸显，且中东女性玩家市场更成为待挖掘的蓝海。
GWI在全球的一项调研显示，每周都玩游戏的女性玩家占比达到了47%。而且，根据市场调研机构Newzoo的统计，超过32%的沙特女性玩家的支出达到平均消费水平，更有12%的女性玩家达到高消费水平，这两项数据均远超西欧地区的玩家。对此，《白皮书》建议，中国游戏厂商在面向中东女性市场推出游戏时，可以重视社交功能的开发，以增强用户粘性。
总体来看，中国游戏在海外市场的发展前景较好。中国音像与数字出版协会近日发布的《2024年1月-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，自主研发游戏海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%。
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